错觉消费心理学是一门研究消费者在购买决策过程中，由于各种心理因素而产生的错觉现象的学科。它主要探讨消费者在认知、情感和行为上可能出现的偏差，这些偏差可能源自对产品信息的误解、社会影响、个人期望或是心理防御机制等。错觉消费心理学揭示了消费者在消费过程中的非理性成分，对于企业营销策略的制定和消费者行为分析具有重要意义。
例如，消费者可能会因为产品的包装设计而对其产生好感，即使包装与产品本身并无直接关联；或者，在促销活动中，消费者可能会因为“限时抢购”等字眼而盲目跟风购买，忽视了产品的实际价值。这些现象都是错觉消费心理学关注的焦点。
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