2005年考研英语真题Text 4深度解析：如何把握文章核心逻辑与答题技巧

2005年考研英语真题Text 4是一篇关于全球化与本土化之间矛盾的学术文章，作者通过对比不同学者的观点，探讨了企业在国际化过程中如何平衡文化适应与品牌统一的问题。本文将从考生角度出发，深入剖析文章结构、核心论点及常见误区，帮助考生理解文章并掌握高效答题方法。

常见问题解答

问题1：文章如何划分段落层次？各段落主要阐述了什么内容？

Text 4的段落层次非常清晰，作者采用了“提出问题—分析矛盾—给出解决方案”的论证结构。首段通过引用专家观点引出全球化背景下企业面临的本土化挑战；第二段具体分析文化差异对企业营销的影响；第三段则引入“全球本土化”概念，提出折中策略；第四段通过案例说明成功实践；最后一段总结观点，强调动态平衡的重要性。考生需要特别关注段落间的过渡句，如“However, this approach is not always feasible...”这类转折词，它们往往暗示着论证逻辑的转折。

问题2：作者在文中对比了哪些不同观点？这些观点如何体现全球化与本土化的矛盾？

文章对比了三种主要观点：首先是“全球标准化”论，代表人物迈克尔·波特认为企业应保持品牌一致性；其次是“完全本土化”派，以雷蒙德·弗农为代表，主张完全适应当地市场；第三种是“全球本土化”折中方案，由爱德华·T·霍尔提出。这三派观点的矛盾体现在：标准化强调效率但可能忽略文化差异，本土化注重适应却可能削弱品牌识别度。作者通过引用不同学者的数据（如“研究表明，当产品本地化率超过40%时，销售额将提升15%”），直观展示了二者的利弊权衡，这种对比手法是理解文章的关键。

问题3：文章中的“glocalization”概念如何体现企业应对全球化挑战的智慧？考生应该如何理解这个新词？

“glocalization”是“globalization”和“localization”的合成词，指企业在保持全球品牌形象的同时，根据当地文化调整产品或营销策略。作者通过引用跨国公司案例（如“宝洁在印度推出符合当地饮食习惯的洗发水”），说明这种策略如何帮助企业既扩大市场份额又维持品牌价值。考生理解这个概念时，要抓住两个核心要点：一是“全球视野”，二是“本土行动”。它不是简单的混合，而是根据市场反馈动态调整的过程。例如，星巴克在中国既保留咖啡文化精髓，又推出抹茶拿铁等本土产品，正是glocalization的典型实践。这种辩证思维是文章的高阶考点。